アウトプットのスイッチ - 01

読みました。

水野学さんの著書、サラリと読めちゃう一冊です。
前半は、彼が考える売れる商品のつくり方、売り方の解説。
後半は、彼が生み出した「〜っぽい分類」アプローチでのアイデア出し、ブレインストーミング、収束、最終アウトプット作成までの流れを解説されています。

●アウトプットとは
・意識的なアウトプット：品質、価格、デザイン、パッケージ、広告
・無意識のアウトプット：発信する人や会社が内包しているもの、思い
・この2つが組み合わされたもの

●「売れる」をつくる3原則
１．ブームをつくる
２．ブランドをつくる
３．発明する
　・必要なのに、今までなかったモノ
　・すでにあるモノを良いモノにしていく

●アウトプットの質を高めるには
０．「無意識のアウトプット」思いを強く意識する
１．商品／サービスの本質を見極めること
２．商品／サービスの目指すべき方向を見つけること
３・「意識的なアウトブット」のクオリティを高めること

●「売れる」をつくる「〜っぽい分類」
１．ポジティブ分類（ウォーミングアップ）
・ポジティブな言葉でその商品を表現する。
・思いつく限りのポジティブな言葉で、その商品に当てはまる言葉を見つけ出す。

２．擬人化する
・どんな人か
・身にまとっている雰囲気はどんなものか

３．〜っぽい分類
・既存の商品／サービスが「何っぽい」のかを考える。
・大きな分類から入ること。
・時間をかけず、瞬時に短時間で行うこと。
・本質、シズル感を見つける作業。
・北っぽいか、南っぽいか
・アメリカか、ヨーロッパか

４．ネーミング
５．目指すべき方向性を決める
６．最終的なアウトプットに落とし込む

●自由に発想する
・すべての市場が競合する時代。
・業界内の常識にとらわれない。
・業界内常識、企業文化、自分の経験知のタガを意識的に外す

●本質とシズル感を見極める
１．消去法で検証する
２．目立たなかった長所を引き出す