コトラーのマーケティング思考法

読みました。

コトラーのマーケティング思考法

マーケティング界の巨人、コトラー先生の本を立て続けにいくつか読んでおります。
骨太すぎて、まとめたり、自分の中で理解するのにすごい時間がかかっています。
一冊の本にがっつり向き合うというのもいいものですね。
ラテラル・マーケティングというと、何となく敷居が高そうに思えますが、アイデア発想の際には、特に気にとめるわけでもなく実践しているアプローチだと思います。しかしながら、ステップ毎に行うべきことを明確に書かれており、大変勉強になりました。

●マーケティングとは
・消費者のニーズを把握した上で、そのニーズを満たしていく営み。

●バーティカル・マーケティング
・既存の市場定義を出発点として、セグメンテーションとポジショニングを実施し、
　既存製品・サービスに手を加えることで、提供物を増やしていく方法。
　全体から個へ。
・左脳（論理）を使う

●バーティカル・マーケティングの順序
１．STP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）
２．マーケティングミックス 4P

●マーケットリーダーの強み
・STPによって、参入障壁を築くことができる。
　セグメンテーションの推進によって競合他社の参入意欲をそぐ。

●既存市場の内部から生まれるイノベーション形態
１．改変によるイノベーション
・既存製品、サービスの基本的特性を増減させることで、
　製品のバリエーションを増やす方法。
　機能性特性、物理的特性、比重、重要性、度合い。

２．サイズ変更によるイノベーション
・既存製品の分量だけを変更し、新製品として市場投入する方法。
　頻度、サイズ、数量。

３．パッケージによるイノベーション
・パッケージを変更して、既存製品を、これまでとは異なる便益、
　機能、消費機会を提供するものとして認知させる方法。
　容器、パッケージ、環境。

４．デザイン変更によるイノベーション
・製品の外観、デザインや見た目だけを変更する方法。

５．付加物によるイノベーション
・基本となる製品に新たな素材を加えることで、
　新しいタイプの製品を開発する手法。

６．負荷軽減によるイノベーション
・顧客の労力やコストを軽減する工夫を施す。
　購入代金、購入完了までの時間、購入決定にともなうリスク、
　耐久消費財の修理、保守費用。

●現代のマーケティングとは
・単に顧客ニーズを満たす時代から、過剰満足の時代に。
・現在、多くの成熟市場ではSTPが有効に機能しなくなってきた。

●真に飛躍的なアイデアを生み出すには
・水平思考（ラテラル・シンキング）とラテラル・マーケティングが必要

●ラテラル・マーケティング
・既存の情報を再構成して、個から全体へと向かう方法。
　取捨選択をできるだけ控えた探索的思考法。
・様々なアイデアを誘発する創造的思考。
・既存製品に抜本的な変更を加える。
・STPによる市場断片化の問題を克服できる。
・右脳（創造性、直感）を使う
・まったく新しい製品、サービスを生み出すプロセス。
・このプロセスには従うべき一定の手順が確立されている。

●ラテラル・マーケティング　3つのステップ
１．水平移動の対象となるフォーカスを選択する
２．水平移動により、ギャップを生み出す、刺激を誘発する
３．ギャップを埋める方法を考える、連結する

●ラテラル・マーケティング　ギャップを生み出す6つの技法
・代用する
・逆転する
・結合する
・強調する
・除去する
・並べ替える

●今日の一枚